8-9月是饮料销售旺季，饮料市场呈井喷态势，饮料企业纷纷推陈出新以适应不断变化的消费者需求。暗潮汹涌的市场竞争下，新产品想要站稳脚跟，必须要打响上市后的第一枪。值得关注的是，在今夏饮料新品中，8月中旬上市的俞文清燕窝水成绩亮眼，十天出货已达万箱，上市一个月售出45万余瓶，晋身沪上热销饮品行列。

俞文清燕窝水能成功突围，迅速占领市场，有赖于三大因素：包装、原料、品类。

随着当前行业消费结构转变以及消费升级，饮料个性化逐渐成为消费者购买商品的重要指标。俞文清燕窝水包装采用了独创的俞文清蓝，处于蓝绿之间的颜色，既能够吸引到眼球又不突兀，白色字体与底色和谐呼应，很能吸引到喜欢清新靓丽、崇尚精致设计的消费者。除了包装“颜值高”，小瓶身也是俞文清燕窝水“个性化”的体现。280ml装的俞文清燕窝水，瓶身呈流线型，区别于其他饮品的大瓶身，小巧便携易握取，上班出游携带无负担。尤其对白领女性而言，小瓶装设计可谓十分贴心。

如果说精致包装是使消费者驻足的原因，俞文清燕窝水选用的天然原料，则是触动消费者购买的关键。作为国内首款含有燕窝的饮品，俞文清燕窝水原料选用马来西亚燕窝，马来西亚燕窝以高洁净度享誉全球，且唾液酸成分丰富，综合品质和营养价值高。俞文清燕窝水将燕窝独有的香气与水、单晶冰糖结合，科学配比，打造出了口感柔滑、与传统炖煮冰糖燕窝相差无几的燕窝水。原料天然、成分优质，确是可列入“家庭日常必备清单”的饮料单品。

除去包装和原料，独特的品类应该是助力俞文清燕窝水热销的核心关键。目前的饮料市场上，跟风生产屡见不鲜，市面上出现的产品从包装到口感难免严重“雷同”，让消费者选无可选。俞文清燕窝水独树一帜，开创了“燕窝水”新品类，作为市面上唯一一款以燕窝为主原料的饮品，牢牢占据了该品类的第一把交椅。俞文清燕窝水的创新性和独特性，让消费者青眼有加。

据了解，俞文清燕窝水不仅凭借包装、原料、品类三大优势，销量火速攀升，在消费者口碑上也颇受好评。8月中旬，俞文清燕窝水在上海举办的试饮活动吸引了近千名市民参与，不少市民在尝鲜之后给予好评。七夕节，俞文清燕窝水赞助的“上海白衬衫相亲节”获得了上千名年轻男女热情参与，现场数名男女配对成功，俞文清燕窝水被在场嘉宾赞为“脱单神器”。9月开学季，俞文清燕窝水走进上海交通大学，为大学新生及家长提供试饮，喝过的同学与家长都表示“味道不错”，不少家长直接当场为孩子拎了几箱。短短时间，俞文清燕窝水就铺满了大学校园。

渠道铺设上，除了在全家、罗森、喜士多等上海知名商超连锁便利店扩大铺货外，俞文清燕窝水还成功与沪上其他知名品牌达成跨界合作，比如进驻上海自由港量贩KTV、老婆大人量贩零食连锁等，产品品质和综合实力得到认可。不久前，俞文清燕窝水作为“2018晶茂映前广告创新战略发布会”指定饮品，登陆影院映前广告，首次在大银幕上亮相，全方位展示了品牌形象与产品魅力。

作为一款新品饮料，俞文清燕窝水在上市的第一个月可谓实现了销量口碑双丰收，从厮杀正盛的饮料市场中脱颖而出，斩获了漂亮的成绩单。可以预见，未来俞文清燕窝水有望趁势而上，带给魔都更多惊喜。